Ejercicio 29

El tío Johnny Johnny Walker es una compañía escocesa de whiskys con gran presencia en el mundo, con casi 200 años en el mercado. A continuación veremos una comparación entre el comercial corporativo y el comercial publicitario de la empresa.

En este video corporativo la empresa nos da a conocer, gracias a una narración clara y formidable, la historia misma de Johnny Walker, que se remonta al año 1820. El video deja claro ciertos aspectos que los videos publicitarios no nos brindan, como los valores y misión de la empresa a lo largo de su historia, dándole un lado más humano y de mayor contacto emocional para los consumidores. Es una visión más a fondo de la empresa, en donde el producto mismo no es el de mayor importancia.

A diferencia del video corporativo, los videos publicitarios no juegan con la información organizacional de la empresa, sino con el producto y su slogan, keep walking. Teniendo como base este esperanzador y motivador mensaje, Johnnie Walker se dedica a engancharlo con comerciales como este en donde el storytelling se hace notorio, convenciendo a nuestro imaginario de consumidor de que elijamos el mejor whisky. Entonces, la seducción aquí es la clave para convencernos de obtener los productos, en este caso el whisky Johnnie Walker.